Lo que hay que saber sobre la publicidad en radio basada en la IA

17 de febrero, 2023

La publicidad en radio con inteligencia artificial se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más populares de marketing digital. De hecho, se espera que los anuncios digitales por audio crezcan un 39,7% año tras año (eMarketer). Es una forma muy eficaz de llegar a clientes potenciales y generar ventas. La publicidad en radio con la IA permite dirigirse a públicos específicos, crear anuncios más personalizados y analizar el rendimiento de los anuncios. Con el enfoque y las herramientas adecuadas, puedes aprovechar la publicidad en radio basada en IA para maximizar tus esfuerzos de marketing y obtener una ventaja sobre tus competidores. Sigue leyendo para descubrir cómo aprovechar la AI para la publicidad en radio.

¿Qué es la publicidad en radio basada en la IA?

Una solución de publicidad en radio basada en IA utiliza tecnología para analizar datos con el fin de determinar la programación más eficaz para un público específico, como la edad, el género, la ubicación y otros criterios. Esta tecnología permite a los publicitarios dirigir los anuncios a audiencias específicas y crear segmentos personalizados. Por ejemplo, una campaña de anuncios auditivos con la AI podría crear un segmento sobre hombres de entre 25 y 35 años interesados tanto en los deportes como en la música. Con la publicidad de radio con la IA, las marcas también pueden precisar los mejores momentos para llegar a su audiencia según la hora del día, el día de la semana y otros factores.

Ventajas de la publicidad en radio basada en la IA

Los anuncios en radio impulsados por la IA ofrecen una oportunidad única para que los publicitarios midan la eficacia de sus campañas a través de análisis avanzados y perspectivas basadas en datos, lo que les permite tomar decisiones informadas y mejorar continuamente su estrategia publicitaria. Las principales ventajas de la publicidad en radio con IA incluyen:

• Campañas específicas

Mediante el uso de datos como la edad, el género, la ubicación y los hábitos de escucha, los algoritmos de la IA pueden garantizar que los anuncios se dirijan a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en los productos o servicios. Esto aumenta las tasas de conversión y el retorno de la inversión.

• Segmentos programados

La IA permite a los anunciantes crear segmentos programados para realizar un seguimiento de las respuestas, como la edad y el género. A partir de ahí, se pueden crear campañas personalizadas basadas en el comportamiento de los oyentes.

• Participación y análisis en tiempo real

Otra ventaja clave es poder medir la participación en tiempo real para que los publicistas sepan de qué forma sus anuncios están afectando a los oyentes. También se puede analizar los datos en tiempo real, lo que significa que se puede ajustar rápidamente las estrategias según las respuestas de los oyentes.

• Mayor retorno de la inversión

Mediante el uso de algoritmos de IA para analizar los datos de los oyentes, las empresas pueden tomar decisiones informadas sobre sus campañas publicitarias y maximizar el retorno de la inversión. Los anunciantes pueden medir los indicadores clave de rendimiento, como el nivel de recuerdo, el impacto y la frecuencia de los anuncios, para optimizar sus campañas y maximizar el retorno de la inversión.

• Mayor personalización

La publicidad en radio impulsada por la IA permite un alto nivel de personalización, lo que facilita a las empresas establecer una conexión con su público objetivo. Por ejemplo, los algoritmos de la IA pueden analizar los hábitos de escucha y sugerir anuncios relevantes según las preferencias de los oyentes, para que éstos disfruten de una experiencia más atractiva y personalizada.

• Ahorro de costes

La publicidad en radio basada en IA garantiza que los anunciantes utilicen estrategias más rentables que la publicidad tradicional. Por ejemplo, los algoritmos pueden ayudar a optimizar los horarios, garantizando que los anuncios sólo se reproduzcan cuando es probable que los escuche el público objetivo.

¿Cómo se puede utilizar la IA para crear anuncios personalizados?

Al aprovechar la IA, los publicitarios pueden crear anuncios personalizados y con más probabilidades de captar la atención del oyente. Esto genera una mayor interacción y un mayor retorno de la inversión. Los anuncios personalizados se crean entendiendo los diferentes grupos de edad, géneros y ubicaciones geográficas.

Una forma de utilizar la IA para crear anuncios personalizados es analizar los datos de los oyentes para identificar tendencias. La IA se puede utilizar para identificar tendencias en los datos demográficos, los intereses y el comportamiento de los oyentes y, a continuación, crear anuncios adaptados a esas tendencias. La inteligencia artificial también se puede utilizar para reconocer cuándo un oyente ha pausado o saltado una sección del anuncio y ajustar el anuncio según corresponda. Mediante el uso de la publicidad en radio con IA, los anunciantes también pueden identificar cuándo un anuncio en particular no está impactando a los oyentes y, a continuación, realizar ajustes para mejorar su rendimiento.

Cómo realizar un seguimiento y optimizar el rendimiento con publicidad en radio basado en la IA

Con los anuncios en radio con IA, conviene no olvidarse de vigilar los indicadores básicos de rendimiento. Al realizar un seguimiento del rendimiento de los KPI, tendrás una mejor idea de la eficacia y el éxito de tus campañas en radio con la IA. Los publicitarios pueden entonces optimizar el rendimiento para mejorar los resultados.

Los KPI más comunes para las campañas de anuncios en radio con IA incluyen:

• Recuerdo del anuncio: Muestra lo fácil que es recordar un anuncio para la audiencia.
• Alcance: El número de oyentes únicos
• Porcentaje de escuchas: Porcentaje de oyentes que escucharon el anuncio en su totalidad.
• Impresiones: El número de veces que se escucha tu anuncio
• Porcentaje de clics: Se aplica a los anuncios de audio con banners
• Coste por alcance: La comparación entre el dinero gastado durante un tiempo específico y la cantidad de personas a las que impactó el anuncio sonoro.

También debes vigilar la curva de sintonía, la frecuencia de sintonía y el formato de la música para asegurarse de que tu campaña sea lo más eficaz posible. Dependiendo del tipo de campaña que uses, puede que también quieras ajustar tus parámetros, como el volumen del anuncio, la duración del anuncio y la curva de tono.

Consejos para utilizar la publicidad en radio basada en la IA

Al utilizar la IA en anuncios en radio, es importante tener en cuenta consejos y estrategias para mejorar los resultados de tus anuncios. En primer lugar, hay que conocer bien a la audiencia. Si obtienes toda la información que puedas sobre los datos demográficos, los intereses y el comportamiento de tu público objetivo, podrás asegurarte de que tus anuncios segmentados se ajustan a las necesidades de los oyentes y se convierten en un éxito. En segundo lugar, aprovecha al máximo estos datos. Utilízalos para identificar tendencias que te ayuden a optimizar futuras campañas. También es importante probar y perfeccionar periódicamente tus anuncios en radio para asegurarte de que son eficaces. La IA se puede utilizar para ajustar automáticamente los anuncios para adaptarse a diferentes grupos demográficos e incluso ajustar dinámicamente los anuncios según el comportamiento del oyente.

El futuro de la IA en la publicidad en radio

El futuro de la publicidad en radio basada en la IA parece prometedor. En 2022, el 62 % de la población estadounidense escuchaba audio digital semanalmente (Edison Research).  Los anuncios en radio con IA ya están demostrando su éxito en campañas publicitarias de radio y plataformas de streaming de audio como Spotify y Amazon music. Pero está surgiendo una nueva oportunidad con la aparición cada vez más floreciente de los podcasts. El año pasado, el 31% de los británicos escuchaban podcasts de forma regular. Este mercado está demostrando que merece la pena la inversión unida a la productividad, automatización, escalabilidad y personalización que ofrece la inteligencia artificial. Con tanto potencial, no es de extrañar que muchos servicios y plataformas de audio estén recurriendo a la IA para obtener una ventaja competitiva.

Descubre cómo la IA puede mejorar tus campañas publicitarias de radio con nuestra solución basada en la IA.